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广电巨头齐聚谋发展:电视拥抱互联网大有可为

媒体报道 2016-10-16 16:19:19

   几年前,国内一位互联网大佬提出要“互联网收编电视”,但是现在看来并不那么容易,电视媒体和互联网融合后,可能更具竞争力,甚至有可能反攻互联网行业。

   近日,广电巨头汇聚上海电视节。面对乐视、优酷等互联网明星企业的攻击,上海电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁王建军说:“无所作为,必然 坐以待毙;看清形势,仍将会有未来。”而湖南广播电视台副台长聂玫表示:“电视媒体做互联网,不仅是做视频,还可以有电商等更富有想象力的未来”。

   如果从广告收入来看,电视媒体的处境确实出现危机。今年电视广告收入出现同比下跌,互联网广告收入赶超了电视。但互联网公司的日子过得也没有想象中那么 好,与电视媒体正面竞争的视频网站,财务状况堪忧,远不能与电视媒体相比。今年5月21日,优酷土豆发布了2015财年第一季度未经审计的财务报告。公司 一季度净收入1.84亿美元,同比增长47%。但由于内容成本大增,造成一季度净亏损8350万美元,是去年同期3倍。作为中国最大的视频网站,优酷土豆 成立9年后,仍然没有扭亏。最近马云也在说:传统体媒焦虑,互联网企业更焦虑。

  事实上,除了财务状况外,电视媒体仍然拥有自己的优势。王建军提醒说:“电视媒体一直是最好的注意力入口;同时电视媒体多年形成的内容+渠道+牌照+平台+管理+运营的综合优势”。

   在互联网的冲击下,去年8月习总书记提出了加强传统媒体和新型媒体融合发展的战略目标;李克强总理在政府工作报告中要求以“互联网+”促进发展。电视媒 体已经开始了与互联网融合的行动。据王建军介绍,现在SMG(上海文广)成立了互联网节目中心,聚焦互联网电视需求,深度挖掘传统媒体的内容资源,致力于 打造跨电视互联网节目,把优质IP共同开发,来塑造一个适应移动互联网时代要求的节目。

   国内电视媒体中的领军者湖南广电则是紧紧抓住用户和内容。去年4月开始,湖南的独播内容不再卖给其他的视频公司,坚持芒果TV独家播出。除了可以获得良 好的广告收入外,湖南广播电视台副台长聂玫表示:“数据分析发现,我们的用户和阿里巴巴的电商用户非常重叠,这给我们提供了很多的想象。我们在商业模式上 可能就不再满足广告和用户付费,或者还会考虑电商等其他的模式。”芒果TV,可能将由电视走向更广泛的互联网领域。

快三网上投注   不过,面对电视媒体与互联网融合的问题,聂玫还预计:“OTT(基于开放互联网的视频服务)战场最终会演变成内容及服务之战。竞争的手段可能包括贴牌、 装机、自己做硬件。我猜测,三年以后也许OTT跟现在的OTT竞争格局会有一点像四年前视频网站的竞争格局。”不管是电视互联网还是互联网电视都要经过激 烈的竞争。

  电视媒体拥抱互联网,除了学习互联网企业的思维,在当前形势下,广电巨头还倾向于利用资本市场做大做强。百视通刚刚进行了重组,电广传媒也因重大重组停牌。用聂玫的说来说:“电视媒体更要学习乐视等互联网企业,与资本谈一场恋爱。”


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